SommerRock har i næsten 20 år været en tilbagevendende tradition i Fredericia. En gratis dag, hvor musik, oplevelser, shopping og fællesskab får hele midtbyen til at summe af liv. I forbindelse med Fredericia Kommunes vision om “Unikke oplevelser hver dag” blev der investeret i at udvikle og styrke flere af byens eksisterende arrangementer. Heriblandt SommerRock, som havde brug for en tydeligere og mere genkendelig visuel ramme.
SommerRock havde ikke tidligere haft en fast visuel identitet. Udtrykket skiftede fra år til år og tog ofte udgangspunkt i forskellige enkeltstående grafikker. Derfor manglede arrangementet en tydelig sammenhæng og noget genkendeligt, som kommunikationen kunne bygges op omkring. Samtidig skulle identiteten kunne rumme et meget bredt program. SommerRock er på trods af navnet ikke en traditionel rockfestival, men en familievenlig dag med musik, børneaktiviteter, underholdning og oplevelser for flere generationer. Identiteten måtte derfor ikke blive bundet til rock, én bestemt musikgenre, enkelte kunstnere eller en specifik målgruppe. Den skulle være fleksibel, kunne genbruges år efter år og danne en stabil ramme omkring et program, der løbende forandrer sig.
For Shopping Fredericia har vi hos 7K Media udviklet et nyt logo og en samlet visuel identitet til SommerRock. Logoet kan stå alene og fungere som arrangementets faste, genkendelige afsender. De organiske former og forskydninger mellem bogstaverne er inspireret af oplevelsen af at stå foran en scene og se ud over en bølgende menneskemængde. Udskæringerne mellem ord og bogstaver skaber bevægelse og dynamik og kan lede tankerne hen på hovederne i en menneskemængde, der samles om musikken. På den måde formidler logoet koncertoplevelsen og fællesskabet uden at pege på en bestemt genre. Farverne tager blandt andet afsæt i det grønne Fredericia og områderne omkring byens karakteristiske voldanlæg. Det grønne udtryk er med til at skabe en lokal forankring uden at bruge konkrete illustrationer af byens vartegn. Resultatet er en enkel og fleksibel identitet med tydelige kendetegn, som kan tilpasses forskellige formater, kunstnere og budskaber.
Markedsføringen af SommerRock udvikler sig i takt med, at arrangementet nærmer sig. Den første del af kampagnen har fokus på at skabe opmærksomhed om datoen og få gæsterne til at sætte kryds i kalenderen. Her præsenteres SommerRock som en gratis sommerdag, hvor Fredericia fyldes med musik, shopping, oplevelser og fællesskab. Senere bliver kommunikationen mere konkret. Her flyttes fokus over på årets kunstnere, de forskellige scener og tidspunkterne for de enkelte optrædener. Plakaterne er blandt andet inspireret af den klassiske koncertplakat, hvor kunstnernavnene får en fremtrædende placering og fungerer som trækplaster. Den faste identitet binder samtidig det skiftende program sammen og sikrer, at SommerRock er tydelig som afsender.
Den visuelle identitet er blevet foldet ud på både digitale og trykte materialer.
Opgaven har blandt andet omfattet:
Sponsorerne spiller en vigtig rolle i realiseringen af SommerRock. Derfor er deres logoer og synlighed blevet tænkt ind på tværs af de relevante tryksager og digitale materialer uden at fjerne fokus fra arrangementets samlede identitet.
Materialerne skulle både kommunikere til borgerne i Fredericia og være med til at tiltrække gæster fra Middelfart, Kolding og Vejle. Derfor blev kommunikationen tilpasset de forskellige målgrupper. Lokalt kunne der bygges videre på kendskabet til byen og arrangementet, mens materialerne til nabobyerne i højere grad skulle præsentere SommerRock som en anledning til at besøge Fredericia og opleve en gratis dag med musik, byliv og shopping. 7K Media har leveret det visuelle kampagnemateriale, mens Shopping Fredericia og øvrige samarbejdspartnere har stået for publicering, annoncering og pressearbejde.
Den nye identitet er blevet taget godt imod og har givet Shopping Fredericia en fast visuel krog, som kommunikationen kan hænges op på år efter år. I 2026 blev universet videreført og tilpasset, så Fredericia Kommunes igangværende “Sig ja til Fredericia”-kampagne også blev en genkendelig del af materialerne. Kampagneelementet blev blandt andet integreret som en gennemgående afslutning i bunden af grafikker og tryksager. Det viser samtidig styrken i identiteten: Den er genkendelig nok til at skabe kontinuitet, men fleksibel nok til at rumme nye programmer, samarbejdspartnere og kommunale kampagner. SommerRock har dermed fået en samlet og langtidsholdbar visuel ramme, der giver arrangementet et tydeligt udgangspunkt – uanset hvilke kunstnere der står på scenerne det enkelte år.
