Food Festival Fredericia var et helt nyt arrangement, som skulle finde sin plads i byen og skabe interesse blandt både borgere, besøgende, butikker og sponsorer. Der var derfor behov for en stærk og genkendelig visuel identitet, som både kunne formidle festivalens fokus på mad, musik og fællesskab og samtidig skabe en tydelig forbindelse til Fredericia. Identiteten skulle desuden fungere på tværs af mange forskellige formater – fra digitale annoncer og sociale medier til plakater, skilte, storskærme og en samlet landingpage.
For Shopping Fredericia har jeg udviklet den samlede visuelle identitet til Food Festival Fredericia – en ny madfestival, der første gang blev afholdt i 2025. Festivalen blev skabt som en del af Fredericia Kommunes ambition om at understøtte visionen om “Unikke oplevelser hver dag”. Målet var at skabe en tilbagevendende begivenhed, der kunne samle byen omkring mad, musik, stemning og fællesskab.
Den visuelle identitet skulle både skabe appetit og samtidig have en tydelig forbindelse til Fredericia. Logoet og de grafiske elementer er derfor inspireret af nogle af byens mest karakteristiske kendetegn: Det Hvide Vandtårn, Fredericia Vold, solens stråler og en kongekrone. Kronen refererer til fortællingen om Fredericia som “En Kongeby”. Byen blev grundlagt af Frederik 3. i 1650 som en ambitiøs fæstningsby, og planerne omfattede også en vision om at gøre byen til en ny dansk hovedstad. Det blev aldrig realiseret, men den kongelige og historiske fortælling er stadig en vigtig del af Fredericias identitet. Resultatet blev et levende og genkendeligt visuelt univers, der kombinerer madfestivalens uformelle stemning med byens historie og lokale særpræg.
Identiteten er efterfølgende blevet foldet ud på tværs af både digitale og trykte platforme. Det har skabt en sammenhængende oplevelse før, under og omkring festivalen – lige fra den første annonce til skiltningen i bymidten. Til Food Festival Fredericia 2025 og 2026 har jeg blandt andet udviklet:
En vigtig del af opgaven var at skabe mere end et enkelt festivallogo. Identiteten skulle kunne fungere på mange forskellige formater og samtidig være fleksibel nok til at udvikle sig fra år til år. Det grafiske univers blev derfor opbygget, så det både kan rumme festivalens program, de deltagende aktører, sponsorerne og de mange praktiske informationer – uden at miste sin genkendelighed. Food Festival Fredericia fik dermed en stærk visuel ramme, der binder arrangementets mange kontaktpunkter sammen og gør festivalen synlig og genkendelig i hele byen.
